Introducción al marketing

Objetivos del curso

Este curso brinda conocimientos en los fundamentos del marketing, incluyendo los fundamentos de esta disciplina, introduciendo bases conceptuales en el proceso de administración del marketing, investigación de mercados y sistemas de información, mercados de consumo, segmentación, selección de mercados y posicionamiento, diseño de productos, distribución y ventas.

Programa de estudio

Introducción al Marketing
  • Fundamentos del marketing
  • Proceso de administración del marketing
  • Variables controlables y de contesto
  • Investigación de mercados y sistemas de información
  • Mercados de consumo
  • Mercados organizacionales y conducta de compra organizacional
  • Segmentación, selección de mercados y posicionamiento
  • Diseño de productos
  • Fijación de precios de los productos. Enfoques y estrategias
  • Canales de distribución y distribución física
  • Colocación de productos en comercios y minoristas y mayoristas
  • Ventas personales y administración de ventas